陜西邦頓如何實施塑膠跑道營銷？

綁定大概念：從長遠的品牌角度看，更重要的是為產(chǎn)品賦予一種“大概念”，也就是具有更大的延展性和涵蓋性。

這個“大概念”，還應該起到產(chǎn)品和社會、產(chǎn)品和目標人群的心理鏈接作用，同時能夠成為產(chǎn)品開發(fā)和系列化的核心指導。“大概念”是一種高于產(chǎn)品屬性的、

上升到品牌層面的價值觀，是一種具有社會屬性的“話語”，因為它決定了關于產(chǎn)品發(fā)展的取舍標準。

比如邦頓的塑膠跑道材料、硅PU材料和丙烯酸材料等系列產(chǎn)品就以環(huán)保、無毒害為指導核心來研發(fā)和生產(chǎn)，使用過的客戶都非常滿意并能建立長期合作關系。

綁定超級符號：通常提到品牌，我們也許首先在腦海中浮現(xiàn)的是它的標志，然后可能是產(chǎn)品的造型、包裝，還可能想起更多與這個品牌的視覺化有關的事物。

“超級符號”，就是將品牌與一種被人熟知并認可的符號進行嫁接，使目標受眾一看到符號的信息，就會產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

比如可口可樂的弧形屏設計，源自可可果實造型和美女腰線的結合。至今玻璃瓶雖然已經(jīng)很少使用，但這個瓶子的造型本身卻成為品牌流傳下來的一種代表“經(jīng)典、正宗”的可樂超級符號。

綁定相關活動：活動營銷,是做品牌必不可少的一項。但不同的理解,會呈現(xiàn)不同的境界。從方法論上,可以將品牌與某項活動關聯(lián)起來。

也可以由品牌自身為主題發(fā)起某項活動。但如果要上升到“綁定”戰(zhàn)略，則需要從更高的層面看待這問題，需要以更長遠的眼光來看待你的品牌活動。

綁定一種媒體：很多品牌，在成名階段，重要的是借用某一種更高勢能的媒體力量。當品牌還處于弱勢地位時，如果能搭上強勢媒體，尤其是強勢節(jié)目、欄目的快車，無疑會極大地提升品牌成長速度。

綁定熱點話題：社會熱點話題，可以具有短期的新聞效應，也可能持續(xù)很長的時間，但都以能引發(fā)廣泛的關注、討論為標志。

比如陜西即將迎來全運會時代，做為塑膠跑道廠家、硅PU球場、丙烯酸材料的供應商，我們可以綁定相關的體育場館建設、項目布局、我省運動員備戰(zhàn)情況等話題。

“綁定”營銷，絕不是兩個或兩個以上的品牌或公司在促銷過程中進行的初級合作和簡單、隨意的“捆綁。它是一種重要的營銷思維，既可以用來指導我們的品牌戰(zhàn)略制定，也可以用來指導具體的創(chuàng)意、活動的策略及執(zhí)行。